中國市場百強品牌溢價率排行榜揭曉 春蘭為江蘇家電行業(yè)中唯一入選品牌 |
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2006/12/06 |
由北京大學管理案例研究中心、北京大學光華管理學院等單位主辦的《北大商業(yè)評論》,日前揭曉了2005年中國市場100個強勢品牌溢價率排行榜,江蘇家電行業(yè)中只有春蘭一個品牌入選。 品牌溢價率是指相對于無品牌商品,消費者愿意對品牌商品支付的溢價比率。比如,一套無品牌的西服價格為100元,而一套皮爾•卡丹的西服為3000元,減去廣告、運輸、代理及其它因素所產(chǎn)生的費用比率,皮爾•卡丹的品牌溢價率至少在20%以上。盡管可能兩套西服的用料和制式一模一樣,但不少消費者卻情愿多花幾千塊錢去買皮爾•卡丹,愿意為那些擁有良好信譽的品牌付出更多的代價,這就是品牌的魅力。 據(jù)了解,上世紀90年代,春蘭就開始研究品牌溢價能力的特點,探索提高品牌贏利能力的有效策略。近十年來,它們一直堅持抓好了四項重點工作:一是將品牌列為重要資產(chǎn)進行維護,通過各種方式,擴大品牌的知名度,提升品牌的美譽度和信任度,長久樹立品牌的良好形象;二是注重產(chǎn)品品質、服務、技術的創(chuàng)新,賦予產(chǎn)品更多的特性,進行差別化制造和營銷;三是加強品牌管理,消除產(chǎn)品和服務可能給消費者帶來的任何風險,避免低價格產(chǎn)品競爭,不斷提高品牌在消費者中形成的心理預期價值,從而提升產(chǎn)品的價格水平;四是豐富品牌的文化內涵,傳播品牌的文化價值,并以具有特色的先進文化激起消費者的自豪感,推動產(chǎn)品銷售的持續(xù)性增長。 事實上,品牌溢價率折射了一個企業(yè)的綜合競爭力,只有正確定位、嚴格管理、不斷創(chuàng)新的企業(yè),才能塑造出強勢品牌,并獲得越來越高的品牌溢價。(孫廣明)
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