2005冷凍年度現(xiàn)已漸入尾聲,有資料顯示,今年1—8月底,春蘭空調(diào)的國內(nèi)銷量比去年同期增長了75%。市場分析人士說:“根據(jù)8個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,春蘭空調(diào)已進入了新一輪景氣周期!
據(jù)專家介紹,這輪景氣周期的特征是: 空調(diào)的產(chǎn)銷與消費者需求之間形成了良性循環(huán),銷量持續(xù)增長,并顯現(xiàn)巨大的市場空間。同時,出口強勁,不僅時間長、品種多,而且出口的地域不斷擴大,經(jīng)濟效益顯著提高。
事實上,春蘭空調(diào)進入景氣周期的頻率很高,從上世紀80年代中期開始一直到現(xiàn)在,可以說,每個年代都有春蘭空調(diào)的景氣周期。但目前的新一輪景氣周期與以往不同,它不是由優(yōu)惠政策及讓利促銷等一些短期因素來形成的,而是以巨額設備投資、掌握核心技術、品牌提升和不斷推出新品等綜合性長期因素來創(chuàng)造和保證的。從實踐上看,雖然短期因素對景氣周期的形成起一定作用,但對產(chǎn)品產(chǎn)銷增長起決定作用的主要是長期因素,并且這種長期因素通常會使景氣周期保持一個較長的時間。
為實現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,春蘭今年來可謂“動作”不斷:首先,增建了年產(chǎn)300萬臺空調(diào)的8條新生產(chǎn)線,使總產(chǎn)能進一步擴大,同時憑借所掌握的節(jié)能技術,率先推出能效比達到國家Ⅰ級能效標準的節(jié)能空調(diào);其次,投資1.8億元興建新型壓縮機生產(chǎn)線,使壓縮機的產(chǎn)能可以基本滿足自身空調(diào)生產(chǎn)的需要;第三,通過營銷、服務體系的創(chuàng)新,使生產(chǎn)、市場和消費者之間實現(xiàn)了“零距離”溝通,提高了潛在消費者向春蘭品牌的集中度。
另外,春蘭還進一步整合了各種資源,加快物流、資金流、信息流的“流動”速度,使不少剩余的資源得以充分利用,形成現(xiàn)實的生產(chǎn)力。 當然,長期因素都一致向好,并不代表所有增長潛能均已完全“釋放”。春蘭電子商務公司董事長姜鴻說,在三、四級市場上,春蘭空調(diào)的表現(xiàn)還不夠充分,需進一步挖掘潛力,另外,全球市場布局還有待完善,因此通過努力,春蘭空調(diào)將有更大的上升空間。 |